- Κίνα
- Αρχική σελίδα ειδήσεων
Στο DecanterChina.com ο Terry Xu διερευνά την κινεζική προοπτική για τις εφαρμογές κρασιού, πολλές από τις οποίες σχετίζονται σε ολόκληρο τον κόσμο του κρασιού.
Ο Terry Xu είναι ένας από τους εξέχοντες συνεργάτες κρασιού στην Κίνα. Στη στήλη του αυτή την εβδομάδα στις διερευνά την κινεζική προοπτική στις εφαρμογές κρασιού. Πολλά από τα θέματα που αντιμετωπίζουν οι Κινέζοι σχετίζονται με τις περισσότερες παγκόσμιες αγορές, συμπεριλαμβανομένων των ηγετών της αγοράς και τυχόν πιθανών κενών.
Χρειαζόμαστε πραγματικά μια εφαρμογή κρασιού;
Στο έξυπνο τηλέφωνό μου είχα πάνω από 10 διαφορετικές εφαρμογές κρασιού, μέχρι το τηλέφωνό μου να σπάσει πέρυσι. Έκανα επαναφορά του συστήματος του τηλεφώνου και μετά από τρεις μήνες σοκαρίστηκα που συνειδητοποίησα ότι είχα επιβιώσει χωρίς να εγκαταστήσω ξανά εφαρμογές που σχετίζονται με το κρασί.
νόμος και τάξη svu σεζόν 16 επεισόδιο 8
Ως ένα αρκετά ανώτερο άτομο που εργάζεται στην επιχείρηση κρασιού, θα έπρεπε πιθανώς να νιώθω βαθιά ντροπή και συγγνώμη για αυτό. Αλλά με έκανε να σκεφτώ - χρειαζόμαστε πραγματικά εφαρμογές κρασιού στα τηλέφωνά μας;
Στη χώρα [Κίνα] με τον υψηλότερο αριθμό έξυπνων τηλεφώνων και την περισσότερη χρήση κινητού Διαδικτύου (πάνω από 600 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο στο τηλέφωνό τους), αισθάνομαι υποχρεωμένος να δώσω μια απάντηση σε αυτήν την ερώτηση.
Καταρχάς, θα ταξινομήσω τις υπάρχουσες εφαρμογές κρασιού σε τρεις τύπους με βάση τις λειτουργίες τους:
- Πάροχος πληροφοριών
- Κοινωνική επικοινωνία
- Πωλητής προϊόντος
Πάροχος πληροφοριών
Αναζήτηση κρασιού (WS)
Αυτός ο τύπος εφαρμογής κρασιού προσφέρει βασικές πληροφορίες για το κρασί με τοπικές τιμές. Η εφαρμογή Wine Searcher είναι αναμφισβήτητα η πιο διάσημη μεταξύ τους, η βασική της λειτουργία έγκειται στην αναζήτηση τιμών, υποστηριζόμενη από λεπτομέρειες σχετικά με τις επιλογές κρασιού και αποθεμάτων. Η εφαρμογή συνδυάζει μια ολοκληρωμένη βάση δεδομένων κρασιού με παγκόσμιες πληροφορίες τιμολόγησης αποθεμάτων, προσφέροντας έτσι μια αποτελεσματική λύση στις ανάγκες σύγκρισης τιμών των καταναλωτών. Έχει γίνει όλο και περισσότερο ένα βασικό σημείο αναφοράς για την τιμολόγηση του κρασιού.
Το Wine Searcher ήταν η εφαρμογή κρασιού που χρησιμοποίησα περισσότερο πριν σπάσει το τηλέφωνό μου και είμαι αποφασισμένος να το κατεβάσω ξανά αφού ολοκληρώσω τη σύνταξη αυτού του άρθρου. Είναι αναμφίβολα σημαντικό - οι πωλητές στην Κίνα μερικές φορές περιγράφουν την τιμή ενός κρασιού ως «χαμηλότερη από τον μέσο όρο WS» για να πραγματοποιήσουν μια πώληση.
Για τους καταναλωτές, η WS προσφέρει το πλεονέκτημα στη διαφάνεια των τιμών. Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι οι τιμές στο WS είναι διεθνείς τιμές λιανικής και, ως εκ τούτου, δεν περιλαμβάνουν τα τιμολόγια εισαγωγής και τα τέλη μεταφοράς που προκύπτουν όταν αυτά τα κρασιά εισέρχονται στην Κίνα.
Vivino
Μια άλλη γνωστή εφαρμογή κρασιού είναι το Vivino. Με αυτήν την εφαρμογή μπορείτε να σαρώσετε μια ετικέτα κρασιού για πρόσβαση σε βασικές πληροφορίες, καθώς και σχόλια από άλλους χρήστες. Υπάρχουν ήδη πολλές παρόμοιες εφαρμογές στην κινεζική αγορά, συμπεριλαμβανομένων των Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 και Snapwine 拍 酒.
Το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα έγκειται στην εντυπωσιακή βάση δεδομένων τους και στη γρήγορη αναγνώριση εικόνας.
Κοινωνικοί επικοινωνιακοί
Προς το παρόν, δεν μπορώ να σκεφτώ μια επιτυχημένη εξειδικευμένη εφαρμογή που λειτουργεί πραγματικά για την κοινότητα των εραστών του κρασιού, αν και το Vivino έχει ξεκινήσει.
Οι άνθρωποι συνήθως γνωρίζουν ο ένας τον άλλον μέσω κάτι κοινό, και σταδιακά επεκτείνουν τους κοινωνικούς τους κύκλους από εκεί. Επομένως, οι πιο αποτελεσματικές κοινωνικές εμπειρίες συμβαίνουν σε συγκριτικά ίση βάση, και σε πολύ ευρύτερο «στάδιο» από έναν μικρό προσωπικό κύκλο.
Η αγορά κρασιού είναι εξειδικευμένη - για τους Κινέζους καταναλωτές να απολαμβάνουν το κρασί και να ταιριάζουν με την κοινότητα του κρασιού, χρειάζονται κάποια γνώση κρασιού και πρέπει να είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν ένα συγκεκριμένο χρηματικό ποσό. Δεν είναι όλοι ικανοποιημένοι για την πρόκληση.
Είναι σχεδόν αδύνατο μόνο μια εξειδικευμένη εφαρμογή κρασιού να «αναζωογονήσει» την κοινότητα του κρασιού. Ακόμα και για υπερ-κοινωνικές πλατφόρμες όπως το WeChat, είναι δύσκολο να σχηματιστεί μια κοινότητα εραστών κρασιού που είναι αρκετά μεγάλη. Για μένα, είναι ένα κενό στην αγορά και ένα μεγαλύτερο ερώτημα για το πώς μπορεί μια εξειδικευμένη εφαρμογή να το κάνει να λειτουργεί;
Πωλητής προϊόντος
Η τελευταία κατηγορία εφαρμογών κρασιού είναι απλή - βοηθούν τους καταναλωτές να αγοράσουν κρασιά και να λύσουν τις άμεσες ανάγκες τους.
Αυτό το είδος εφαρμογής έχει σχεδιαστεί κυρίως από διαδικτυακά καταστήματα κρασιού και οινοπνευματωδών ποτών. Δημιουργούνται με την ιδέα ότι οι Κινέζοι λάτρεις του κρασιού μπορούν να έχουν πρόσβαση σε αυτό όποτε χρειάζονται ένα μπουκάλι κρασί, για να βρουν γρήγορα το μπουκάλι που θέλουν και να το αγοράσουν αμέσως.
Αυτός ο τύπος εφαρμογής είναι πιο παθητικός, δεν μπορεί εύκολα να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να έχουν πρόσβαση σε αυτό, εκτός εάν χρειάζονται ένα μπουκάλι κρασί. Αυτές οι εφαρμογές δεν διαθέτουν ανθρώπινο στοιχείο, γεγονός που τις καθιστά ελκυστικές όταν οι καταναλωτές χρειάζονται εξατομικευμένες και λεπτομερείς προτάσεις.
Υπό την επίθεση μαζικών διαδικτυακών καταστημάτων, γίνεται όλο και πιο δύσκολο για τις εξειδικευμένες εφαρμογές αγορών να διατηρήσουν την επιχείρησή τους.
Καθώς οι μεγαλύτεροι παίκτες προσφέρουν περισσότερα κρασιά για πώληση, πιο ανταγωνιστικές τιμές και πιο αποτελεσματικές επιλογές παράδοσης, φοβάμαι ότι η αγορά για εξειδικευμένες εφαρμογές κρασιού σύντομα θα απορροφηθεί από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες.
Οι συμβουλές μου
Τώρα, ήρθε η ώρα να ελέγξετε το έξυπνο τηλέφωνό σας και να δείτε πόσες εφαρμογές κρασιού έχετε. Θυμάστε την τελευταία φορά που αποκτήσατε πρόσβαση σε ένα; Εάν όχι, ίσως είναι καιρός να τα διαγράψετε μια για πάντα… αν και ίσως όχι.
ο Μπιλ Σπένσερ φεύγει τολμηρός και όμορφος
Ο Terry (Wei) Xu είναι ειδικός κρασιού στην Κίνα και ένας από τους πιο σημαντικούς ηγέτες της Κίνας στο κρασί. Ως συγγραφέας κρασιού ο Wei έχει περισσότερους από 250.000 ακόλουθους στο Wechat και το Weibo. Η Wei είναι επίσης ο επικεφαλής σύμβουλος κρασιού του yesmywine.com, του μεγαλύτερου διαδικτυακού λιανοπωλητή οίνου στην Κίνα.
