- Vintage οδηγοί του Μπορντό
Οι αξιωματούχοι του κρασιού του Μπορντό ελπίζουν ότι μια νέα διεθνής διαφημιστική εκστρατεία θα βοηθήσει την περιοχή να σταματήσει την πτώση των εξαγωγών στις βασικές της αγορές.
Μπορντό Το περιφερειακό κρασί, το CIVB, δήλωσε αυτή την εβδομάδα ότι θα προωθήσει τα κρασιά της περιοχής ταυτόχρονα στις πιο σημαντικές εξαγωγικές αγορές.
Οι εξαγωγές του Μπορντό από τον Αύγουστο του 2013 έως τον Αύγουστο του 2014 μειώθηκαν κατά 8% σε όγκο και 18% σε αξία, σύμφωνα με νέα στοιχεία.
Τόσο ο όγκος όσο και η αξία μειώθηκαν σε όλες τις αγορές για το κόκκινο κρασί, συμπεριλαμβανομένης της Γαλλίας, αν και τα λευκά Bordeaux σημείωσαν αύξηση 4% σε αξία και 2% σε όγκο. Υπήρξαν καλά νέα για τους παραγωγούς γλυκών οίνων, με τις εξαγωγές Sauternes και άλλων γλυκών οίνων να αυξάνονται κατά 3% σε όγκο (μείωση 1% σε αξία).
Οι δύο πιο σοβαρές πτώσεις στις πωλήσεις σημειώθηκαν στην Κίνα (μείωση 25% σε 392.000 εκατόλιτρα και 26% σε 240 εκατομμύρια ευρώ) και το Ηνωμένο Βασίλειο (κάτω από 5% σε όγκο σε 228.000 εκατόλιτρα αλλά 43% σε 218 ευρώ εκατομμύριο). Οι δύο χώρες παρέμειναν, ωστόσο, οι δύο μεγαλύτερες αγορές για το Μπορντό από αξία.
«Η έρευνα αντιντάμπινγκ στην Κίνα, καθώς και η εκστρατεία κατά της διαφθοράς της κυβέρνησης, έδωσε μια γενική αίσθηση αβεβαιότητας στη γαλλική αγορά κρασιού πέρυσι, και ως η κύρια πηγή γαλλικών κρασιών της Κίνας, αναπόφευκτα το Μπορντό υπέστη το βάρος», δήλωσε. Ο πρόεδρος της CIVB Bernard Farges. «Αλλά αξίζει να θυμόμαστε ότι η συγκομιδή του 2013 μειώθηκε κατά 30% από τον μέσο όρο και αυτά τα στοιχεία έρχονται στο πίσω μέρος των τεσσάρων ισχυρών ετών ανάπτυξης».
«Η διαφημιστική εκστρατεία είναι σύμφωνη με μία από τις βασικές αρχές του σχεδίου Bordeaux Tomorrow που κυκλοφόρησε πέρυσι, για την προώθηση του τμήματος των κρασιών της περιοχής των 5 έως 20 €», δήλωσε ο αντιπρόεδρος της CIVB Allan Sichel στο decanter.com.
«Στόχος του είναι να δείξει την ποικιλομορφία και την ευχαρίστηση των κρασιών Μπορντό - και ελπίζουμε ότι οι καλοί όγκοι του τρύγου του 2014 και το φρουτώδες, πλούσιο προφίλ των κρασιών που έχουν συγκομιστεί μέχρι τώρα, θα υποστηρίξει το μήνυμα στο ποτήρι».
Η κίνηση έχει σχεδιαστεί για να επαναφέρει το Μπορντό στα βασικά », δήλωσε ο διευθυντής μάρκετινγκ της CIVB, François Jumeau. «Αυτή είναι η πρώτη εκστρατεία όπου κυκλοφορούμε το ίδιο μήνυμα στις επτά βασικές αγορές μας της Γαλλίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, των ΗΠΑ, της Γερμανίας, του Βελγίου, του Χονγκ Κονγκ και της Κίνας».
Η εκστρατεία, που δημιουργήθηκε από την εταιρεία Isobel που εδρεύει στο Λονδίνο, υπεύθυνη για την πρόσφατη εκστρατεία «Το καλό φαγητό θα επέλεγε το Μπορντό», πρόκειται να απεικονίσει εικόνες που προσπαθούν να προωθήσουν την ποικιλομορφία των κρασιών του Μπορντό.
Γράφτηκε από την Jane Anson
