Πίστωση: Unsplash / Douglas Lopez
- Αρχική σελίδα ειδήσεων
Ένα ρεκόρ κρασιού 3 δισ. Δολαρίων στάλθηκε απευθείας από τα οινοποιεία των ΗΠΑ στους καταναλωτές το 2018, αλλά ο ρυθμός ανάπτυξης έχει επιβραδυνθεί, σύμφωνα με νέα έκθεση.
- Οι αποστολές απευθείας προς καταναλωτές έχουν διπλασιαστεί σε αξία από το 2012
- Η δίψα των Αμερικανών για το ροζέ είναι ακόμα δυνατή
- Οι αποστολές κρασιών άνω των 100 $ αυξάνονται κατά 18%
Νέα στοιχεία δείχνουν ότι η αξία των αποστολών απευθείας προς καταναλωτή (DTC) για το έτος αυξήθηκε κατά 11,6% σε ρεκόρ 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων. μια έκθεση της Sovos and Wines Vines Analytics . Αυτό σημαίνει ότι η αγορά έχει διπλασιαστεί σε αξία από το 2012.
Σε όρους όγκου, οι αποστολές DTC αυξήθηκαν σχεδόν κατά 9% σε σύγκριση με το 2017, σε 6,3 εκατομμύρια περιπτώσεις 9 λίτρων.
Αυτό σημαίνει ότι το 10% της λιανικής πώλησης κρασιού εκτός γραφείου, εκτός μπαρ και εστιατορίων, είναι τώρα απευθείας πωλήσεις προς καταναλωτές, δήλωσαν οι συντάκτες της έκθεσης.
Ωστόσο, ο ρυθμός ανάπτυξης επιβραδύνθηκε το 2018 έναντι του μέσου όρου των επτά ετών.
Κυριότερα σημεία της ανάπτυξης
Τα οινοποιεία στο Όρεγκον και στην κομητεία Sonoma οδήγησαν την ανάπτυξη, με το ροζέ του Όρεγκον να βοηθά τις συνολικές αποστολές ροζέ να αυξάνονται κατά 24% σε όγκο και 29% σε αξία για το έτος.
Αυτό υποδηλώνει ότι η τάση ροζέ είναι ζωντανή και καλά στις ΗΠΑ, παρόλο που η κατηγορία εξακολουθούσε να είναι μόνο το 3,6% όλων των αποστολών DTC το 2018.
«Το Rosé είναι τώρα το όγδοο κρασί που αποστέλλεται πιο συχνά από αμερικανικά οινοποιεία, κάτι που είναι αξιοσημείωτο δεδομένου ότι το 2011, ήταν το λιγότερο δημοφιλές κρασί που παρακολουθείται σε αυτήν την έκθεση», δήλωσαν οι συγγραφείς.
«Στην άλλη πλευρά του καθολικού, οι αποστολές Moscato έπεσαν κατακόρυφα [το 2018]», είπαν.
Υπήρχαν περισσότερες ενδείξεις ότι οι καταναλωτές ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερες τιμές.
Τα κρασιά με τιμή 100 $ και άνω αύξησαν τις αποστολές DTC κατά 18% σε όγκο. Αυτά τα κρασιά αντιπροσώπευαν το 6% της αγοράς DTC σε όρους όγκου το 2018, από 4,3% το 2011.
Το μερίδιο αγοράς για τα κρασιά κάτω των 30 $ έχει μειωθεί εκείνη την εποχή, αλλά ήταν ακόμα λίγο περισσότερο από 50% το 2018 μετά από αύξηση 6% στις αποστολές σε αυτήν την κατηγορία για το έτος.
Περισσότερα βασικά στοιχεία
Αρκετές σημαντικές πολιτείες, συμπεριλαμβανομένης της Νέας Υόρκης και του Ιλλινόις, είχαν χαμηλή απόδοση έναντι του συνολικού ρυθμού ανάπτυξης σε όρους όγκου.
Η Οκλαχόμα ήταν η μόνη πολιτεία που άρχισε να επιτρέπει αποστολές DTC το 2018, από την 1η Οκτωβρίου. Έβλεπε κρασί αξίας 4,3 εκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το τέλος του έτους.
Το Όρεγκον αυξήθηκε έντονα ως προορισμός για αποστολές DTC, κατά 24,5% σε όγκο σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Η Καλιφόρνια αντιπροσώπευε το 30% όλων των αποστολών DTC κατ 'όγκο το 2018, μετά από αύξηση 10% και για το 32% των αποστολών κατά αξία, 11%.
Ο ανταγωνισμός αυξάνεται;
Όπως σημειώνουν οι συγγραφείς της έκθεσης, μια τρέχουσα υπόθεση ενώπιον του Ανωτάτου Δικαστηρίου των ΗΠΑ έχει τη δυνατότητα να ανοίξει διακρατικές μεταφορές για λιανοπωλητές οίνου, οι οποίοι ενδέχεται να ανταγωνίζονται τις πωλήσεις DTC οινοποιείων.
Οι συγγραφείς σημείωσαν επίσης ότι η «οικονομία συνδρομής» έφερε περισσότερους παίκτες στην άμεση ναυτιλιακή αγορά, από ανεξάρτητα κλαμπ κρασιού έως παραγγελία κατά παραγγελία.
Οι συγγραφείς προέβλεψαν ότι η αγορά DTC θα συνεχίσει να αυξάνεται τα επόμενα χρόνια, αλλά με πιο αργό ρυθμό.
