Ο βετεράνος τραγουδιστής Cliff Richard το λατρεύει - αλλά αυτό δεν έχει καμία σχέση με το γεγονός ότι ο Mateus Rosé πρόκειται να κάνει αλλαγή.
Πριν γίνει πολύ μοντέρνο, το αδύναμο πορτογαλικό κρασί στο ξεχωριστό μπουκάλι σε σχήμα κρεμμυδιού βρισκόταν σε ένα εκατομμύριο αριστοκρατικά τραπέζια δείπνου τη δεκαετία του 1970. Προστέθηκε λίγο ρουστίκ κομψό στα προάστια της Βρετανίας - και το άδειο μπουκάλι συχνά προσαρμόστηκε σε επιτραπέζια λάμπα.
Το γεγονός ότι ο κορυφαίος τραγουδιστής Cliff Richard είναι το μόνο άτομο στον κόσμο που τώρα παραδέχεται δημόσια ότι πίνει, δεν έχει καμία σχέση με την απόφαση ανανέωσης.
«Κυκλοφόρησε το 1942 με ακριβώς την ίδια συσκευασία που έχει τώρα. Η έρευνα αγοράς μας διαπίστωσε ότι ήταν λίγο κουρασμένη », δήλωσε ο Alec Guthrie, διευθυντής μάρκετινγκ της μάρκας. «Είμαστε πεπεισμένοι ότι το βελτιωμένο και βελτιωμένο μπουκάλι θα ξεχωρίσει και θα προσελκύσει τους καταναλωτές».
Το Mateus είναι το τελευταίο παλιό αγαπημένο που έχει λίφτινγκ. Το γερμανικό κλασικό Blue Nun της δεκαετίας του '70 κυκλοφόρησε ξανά πριν από δύο χρόνια και ο Black Tower πρόκειται να δαπανήσει 1 εκατομμύριο λίρες (1,14 εκατομμύρια ευρώ) για αυτό.
Η χειρουργική επέμβαση Mateus είναι σίγουρα αισθητική. Το κρασί στο μπουκάλι παραμένει το ίδιο - ένα γλυκό ροζέ με 11% αλκοόλ - αλλά ο νέος σχεδιασμός (εικόνα, δεξιά) απευθύνεται εξειδικευμένα σε νεότερους πότες.
«Το καθήκον μας ήταν να το κάνουμε σχετικό με τους νεότερους καταναλωτές, να απομακρυνθούμε από την μάλλον βαριά, ξεθωριασμένη εικόνα, διατηρώντας παράλληλα την αναγνώριση του ξεχωριστά στρογγυλού μπουκαλιού», δήλωσε η σχεδιαστή Mary Lewis, η οποία είναι επίσης υπεύθυνη για τα μπουκάλια Bollinger και Bells Scotch Whisky .
Γράφτηκε από τον Adam Lechmere 10 Απριλίου 2002
